Hur man bygger en publik före lansering

Beräknad lästid: 18 minutes

Sedan du klickade på det här inlägget kommer du antingen att starta ett företag eller bara tänka på det. Du är entusiastisk över din produkt. Och du hoppas kunna tjäna mycket pengar på det.

Gissa vad: Detta är genomförbart, men bara genom att ta rätt steg. Fortsätt läsa så har du lärt dig hur du bygger en publik innan du lanserar din produkt innan du lanserar den.

”Bra produkt kräver inte reklam”

Det sägs ofta av respekterade affärsmän att en produkt inte ska behöva marknadsföras om den är tillräckligt bra. Så mycket att även människor som inte känner till eller bryr sig om affärer vet det.

Stämmer detta dock? Tja, inte på det sätt som många tror att det skulle vara. När meningen är formulerad så låter det som om de anser att reklam i sig är överflödig. Det vill säga kvaliteten på produkten är den enda variabeln som avgör ett företags tillväxt eller överlevnad.

Detta är uppenbarligen inte sant. Ja, själva tankesättet bakom detta citat är ett som understryker produktens betydelse. Det behöver dock inte nödvändigtvis ignorera eller bash vikten av marknadsföring.

AdWords som ett sätt att bygga upp publiken innan lansering

Så varför började vi den här artikeln med ett allmänt missförstått citat, kanske du frågar dig. Anledningen är att det finns många som tror starkt på det. Speciellt människor som startar ett nytt företag.

Dessa människor är ofta förälskade i sina produkter. Så mycket att de ofta prioriterar att förbättra små detaljer om produkten framför allt. Tyvärr misslyckas de med uppgifter som är avgörande för deras organisations överlevnad.

Många människor ger inte uppsökande och marknadsföring den uppmärksamhet de behöver.

”Varför ska jag lägga min tid eller pengar på att skriva sidor med bloggar när jag kan perfekta min produkt?”

”Vad är poängen med att öppna flera konton på sociala medier? Vår produkt kommer att göra sig känd.”

Anledningen till idéer som dessa är antingen brist på tro eller brist på ansträngning. Vissa människor tror inte att marknadsföring spelar så stor roll när det kommer till slutresultatet.

Inte överraskande misslyckas deras företag när de lätt kan ha överlevt och fortsatt med sin tillväxt.

Gör inte misstaget att underskatta fördelarna med uppsökande verksamhet.

”Vad skulle Nike vara utan deras swoosh, eller deras slogan ”Just do it”?”

Marknadsföring före lansering

Missförstå oss inte fel, ingen mängd marknadsföring hjälper till att sälja en hemsk produkt. Men också, ingen kan använda en produkt om de inte har erkänt dess existens.

Det finns otaliga lysande marknadsföringskampanjer som tjänade företag på miljoner. Några av dem hade till och med en enorm effekt på att skapa de varumärken vi känner och älskar idag.

Tänk på det här, vad skulle Nike vara utan deras swoosh, deras slogan ”Just do it” eller någon av deras marknadsföringsinsatser? Skulle du lita på Colgate-tandkrämen om du inte såg dem hela tiden på TV?

Onlinemarknadsföring som ett sätt att bygga publik innan lansering

Låt oss titta på ett annat exempel. De som skapade Basecamp hade en blogg som hette ”signal vs. brus”. Detta gjorde det möjligt för dem att få första dragkraft mycket lätt och de fick upp det därifrån. Om det inte var för bloggen, hade de inte lyckats? Kanske, men det skulle absolut inte vara lätt som det var.

Så vi rensade ut tvivel om nödvändigheten av att bygga en publik. Det finns dock två sätt du kan göra det på. Ska du bygga en publik före lanseringen, eller börja göra det efter att du lanserat den.

Marknadsföring före lansering innebär att öka medvetenheten om en kommande produktlansering. Det är definitivt en hållbar strategi. Ja, det försenar starten på din inkomst, men det har andra fördelar. Det är mycket lättare att finjustera en marknadsföringsstrategi före lanseringen eftersom det inte finns något att förlora. Låt oss säga att du insåg att publikbasen du väljer inte visar hög köparavsikt. Inga problem, gå och hitta en annan nisch.

Att göra detta innan det inte finns någon produkt och kassaflöde ger dig utrymme att göra analyser och justeringar. Det kan sägas vara ett säkrare alternativ. Men båda vägarna har framgångsrikt använts och dragit nytta av tidigare. Därför finns det inget entydigt svar.

Men om du vill prova marknadsföring före lansering, finns det detaljer du bör tänka på. Före allt annat måste du veta vilka steg du bör ta.

Välj din målgrupp

Du kanske eller kanske inte har bestämt vilken produkt eller tjänst du kommer att tillhandahålla. Det är okej. Om du inte har gjort det, kanske du vill kolla in tipsen som vi ska dela med dig av.

Är problemet och nischen viktiga för dig

Att starta ett företag handlar främst om att lösa ett eller flera problem. Det är därför du bör välja en nisch där deras problem och smärtpunkter intresserar dig. Genom att göra detta minskar du risken för utbrändhet på lång sikt då du nu gör något du älskar och bryr dig om. Du har också en bättre chans att tillhandahålla kvalitetsprodukter/tjänster eftersom du har tidigare erfarenhet av problemet.

Finns det en marknad?

sökordsforskningsverktyg som hjälper dig att bygga en publik

För ett problem måste det finnas människor som redan letar efter lösningar och även olika leverantörer. Om det inte finns några andra leverantörer är folk förmodligen inte redo att spendera pengar på en sådan produkt/tjänst.

Det finns vissa grupper som gör sökningar på internet men som har låga köparavsikter. Till exempel kan nollavfallsrörelsen vara ett dåligt val, eftersom deras gemensamma drag är att de försöker köpa så få produkter som möjligt. Därför bör du också kontrollera att orden du tittar igenom har hög köparavsikt.

Hur ser din genomsnittliga besökare ut?

Demografiskt verktyg

Detta är viktigt eftersom du nu vet vad din publik uppmärksammar. Till exempel, om din publik främst består av personer i 20-årsåldern, skulle det vara en bra strategi att fokusera mer på sociala mediekanaler och kulturella trender.

För att kontrollera demografin för en grupp sökordssökande kan du kolla in den här sidan .

demografiskt verktyg som hjälper dig att bygga en publik

Börja samla människor

Det finns många kanaler och verktyg att utnyttja. Du bör göra så mycket du kan för att prova olika kanaler för att maximera dina chanser att nå ut.

Sociala media

Öppna konton på Twitter, Facebook, Instagram, Linkedin eller andra kanaler som personer i din nisch har en speciell tendens att använda.

Ditt mål måste vara att skapa en efterföljare och få dem att komma tillbaka. Du kan göra detta genom att använda två taktiker. Du måste skapa förväntan för att fånga folk och förse dem med värdefullt innehåll för att få dem att komma tillbaka.

Skapa förväntan

Att skapa det första buzz kan vara mycket fördelaktigt, särskilt om du inte har lanserat ännu. Folk gillar att saker avslöjas, speciellt om problemet berör dem. Så om du gjorde ett bra jobb med att välja en passande publik skulle det vara väldigt lätt att locka in dem.

Spelet av förväntan handlar om teasers. Du kan använda dem i många olika former och former. Du kan ge små uppdateringar om funktionerna i din produkt, öka unika hashtags om produkten, etc.

En annan idé kan vara att organisera giveaways. De kan vara mycket fördelaktiga för att gå från 0 följare till att få dragkraft snabbt.

Du kan till och med göra inlägg där du sätter fokus på teammedlemmar och publicerar deras tankar och erfarenheter. Människor älskar att interagera med och se andra människor. Speciellt när det gäller att se verkliga människor arbeta på en lösning som de bryr sig om.

Ge bra innehåll

Innehållet är kungen inom marknadsföring. Det är ett av de bästa sätten att erbjuda värde. Det beror på att det hjälper människor på ett sätt som gör att de vill ha ännu mer information. Nuförtiden vill folk läsa om något eller titta på något mer än vad de faktiskt vill göra det. Därför måste du dra nytta av detta om du vill få ett större följe på någon kanal.

Kvalitetsinnehåll är det som gör att du rankas bättre i sökmotorerna. Den har en enkel logik. Om du inte kan ge människor användbar information som de kan agera utifrån och göra den tillgänglig kommer Google inte att visa din webbplats för andra.

Vad menar vi med bra innehåll? Vi tror att om ditt innehåll är relevant, hjälper människor och uppgraderas ständigt så gör du ett bra jobb.

Du bör helst inkludera information som är värdefull för människor i din nisch. Glöm inte att det finns otaliga ämnen som din genomsnittliga besökare skulle vilja lära sig om. Men hur skulle du göra ditt bättre än allt annat innehåll på internet?

#1 Gör det lättare att läsa

Först och främst ska dina inlägg vara lättsmälta. Lägg till bilder och infografik som griper läsaren. Inlägg med fler bilder och videor blir bättre på vilken kanal som helst .

Använd kortare meningar och undvik stora ord. I ett akademiskt sammanhang kan långa och mästerligt utformade meningar gynna dig, men inte i marknadsföringen. Ingen vill läsa en roman eller en vetenskaplig artikel när de söker efter en lösning på nätet. Så håll dina meningar under 20 ord så mycket som möjligt och använd enklare versioner snarare än sofistikerade ord.

#2 Skriv på djupet

För det andra, förbättra innehållet i ditt ämne så mycket som möjligt. Du har ingen chans att rangordna om du kort berör ditt ämne utan att gå in på djupet. På så sätt kommer ingen att lära sig något genom att läsa ditt innehåll.

Undersök ditt ämne mycket väl. Lär dig allt om detaljerna. Ge insiktsfulla råd om hur människor kan fatta rätt beslut om detaljerna. På så sätt kan folk faktiskt leta efter det de har sökt efter och dra nytta av ditt innehåll.

Inkludera relevanta resultat och data. Berika ditt inlägg med citat. Dessa kommer att hjälpa ditt inlägg att hålla sig till folks sinnen.

#3 Ge en färdplan

Tillhandahåll handlingsbara steg. Ingen mängd information är viktig om den inte får människor att uppnå något. Berätta för människor vad de bör göra för att uppnå sina mål steg för steg.

# 4 Var konsekvent

Tyvärr är det inte lätt att publicera kvalitetsinnehåll konstant. Hur ska du pumpa ut innehåll veckor efter veckor utan att kompromissa med kvaliteten? Dessutom finns det en risk att idéerna tar slut. Du bör skapa ett system för att förhindra dessa problem.

Skriv ner bra idéer

För att generera så många idéer som möjligt, anteckna bra idéer när du kan. Genom att göra detta får du en innehållspool som du kan göra om till olika blogginlägg senare.

Håll utkik efter ny information

Visst kan du fortfarande få slut på idéer. En annan lösning du kan implementera är att hela tiden mata dig med ny information. Kolla in subreddits, forum och andra webbplatser där folk diskuterar saker om branschen som din produkt ligger i. Hitta dessa resurser genom att söka efter fraser som google[your keyword] + Reddit,[your keyword] + bästa praxis, eller bästa+[your keyword]

Genom att göra det kan du lära dig om dina kunders nya smärtpunkter, dina konkurrenters största nackdelar och mycket mer. Detta kommer att ge dig nya idéer för att presentera din produkt på helt nya sätt. Detta kommer att resultera i mycket bättre engagemang med din publik.

Använd sökmotorer

Ett annat sätt att hitta nya idéer är att använda Google eller andra sökmotorer på relaterade plattformar. Sök på ditt sökord på Google och se vilka rekommendationer google ger dig. Ett snabbt tips: Du kan använda en webbplats som heter Soovle för att undersöka flera sökmotorer.

Soovle är ett verktyg som hjälper dig att göra sökordsforskning
Spåna

För att göra ditt innehåll mer relaterat till varandra kan du använda brainstorming. Du kan börja med att skriva ett bredare sökord mitt i ett papper. Skapa sedan grenar genom att lägga till olika men relaterade, mer specifika sökord. Slutligen, gruppera fler relaterade sökord med varandra och fortsätt att odla ditt brainstorming-träd. Du kan till och med använda det här trädet ensamt som en innehållsschemaläggare.

Brainstorming
Skapa ett schema

Men viktigast av allt bör du hålla dig till en spelplan. Du bör skapa en genom att lägga till inlägg i ditt schema en efter en. Det är viktigt att du inte har några luckor där du inte skriver på mer än 2 eller 3 veckor.

Efter att ha skapat en plan behöver du bara hålla fast vid den, vilket ofta är den svåraste delen. Det finns många människor som vet vad de ska göra men som ändå inte kommer att göra det. Problemet är generellt en brist på disciplin och uppsåt. Om du håller dig konsekvent, var säker på att du definitivt kommer att se resultat.

Gör samarbeten

Interagera med likasinnade som dig själv. Det skulle säkert finnas många innehållsskapare, marknadsförare eller företagsägare som också vill bygga en publik innan lanseringen av sin produkt. Hitta dem, prata med dem och gör planer med dem. Detta hjälper dig bara eftersom det bygger socialt bevis och förtroende. Det kan också hjälpa dig att nå fler människor.

Det finns många saker man kan göra som samarbeten. Du kan till exempel gästblogga på andra relaterade webbplatser. Du kan också be om att få ta del av poddar för att bredda ditt inflytande.

Sätt upp ett litet och uppnåeligt mål. Som att göra 3 samarbeten på en månad och göra vad som helst för att inte missa det målet. Konsistens är återigen den viktigaste variabeln.

Designa en intressant målsida för att attrahera en publik

Så vi antar att du kommer att följa råden om innehållssidan och att du redan har skapat en bas. Nu är det mycket viktigt att paketera detta innehåll för att vara mer intressant för dina besökare. Det är därför det första folk ser när de klickar på din webbplats, din målsida, har betydelse.

En målsida (och mer allmänt en webbplats) måste vara lätt att använda och ge människor vad de vill ha med minimal friktion. Det är år 2022 och människor har samma uppmärksamhet som en guldfisk. Om din webbplats tar för lång tid att ladda, eller om din målsida har en komplicerad design, se till att folk klickar iväg.

Design av målsida för att bygga upp publiken innan lansering

Ditt mål måste vara att minska friktionen. Det finns många variabler man kan testa och optimera, men det är en väldigt lång diskussion där vi inte går in på alla detaljer. Men du kan och bör titta på de bästa exemplen på målsidor på andra webbplatser genom att klicka här.

Men som en mycket kort sammanfattning fungerar ljusa och energirika färger som rött och orange bättre när det kommer till uppmaningar. Ditt värdeförslag bör vara mycket tydligt och läsbart. Det borde vara mycket lätt för människor att klicka på knapparna för att logga in/ vidta åtgärder.

Skapa och odla en e-postlista

Innehåll är fördelaktigt och det hjälper ditt företag. Det ger dock inte en mycket viktig sak: Det gör att du inte kan nå ut och hålla kontakten med dina kunder. Men det finns en sak som gör det: e-post.

Använd e-post till din fördel, eftersom det är en av de mest billiga och framgångsrika kanalerna som finns. Interagera med människor, be om deras feedback, kolla in dem med jämna mellanrum och specialisera ditt innehåll för dem.

Nyhetsbrev

En av de bästa metoderna för att använda e-postmarknadsföring är att skapa ett periodiskt nyhetsbrev. Ett nyhetsbrev är där du tillhandahåller nytt innehåll varje vecka/varannan vecka/månad till dina e-postprenumeranter.

Detta uppnår två saker: Den första är att det ger människor nöjda med intrycket av personalisering, bara för att det skickas till deras post. Detta innebär att människor kommer att vara mer reaktiva mot innehållet där.

Det andra med e-post är att skapa fart. När du börjar skicka periodiska e-postmeddelanden förväntar sig folk att det kommer mer av det. Detta hjälper givetvis ditt företag innan lanseringen eftersom det förblir i din publiks sinne. Du kan förstärka detta genom att lägga till en räknare till dina rubriker som (2 av 5) + [Your Headline]

Guerilla marknadsföring

Kom ihåg att du inte har lanserat din produkt ännu. Det är extra svårt att göra människor medvetna om något som bara inte finns. Att sprida information genom ditt innehåll är ett bra sätt att bygga en publik, men det finns andra sätt att göra det.

Du kan och bör använda metoder som inte är kända i mainstream. Dessa metoder kan generaliseras som gerillamarknadsföring. Dessa inkluderar att bygga relationer genom personlig interaktion.

Bläddra bland forumen i din nisch men nöj dig inte med att bara vara en observatör. Ta del av dessa forum. Ställ frågor och försök förstå människor ännu lite bättre.

Bygg relationer med människor och håll dem nära genom att prata med dem regelbundet. Naturligtvis kan du bara prata med så många människor som en enda person som har många andra ansvarsområden. Men försök dra nytta av de organiska kopplingarna så mycket som möjligt.

Delta i eller arrangera evenemang

Evenemang kan vara förvånansvärt högt efterfrågade. Arten av dem drar ofta uppmärksamheten mot händelserna, vilket gör dem till miljöer där många människor uppmärksammar dem. Därför är de också organisationer du bör dra nytta av.

Organisera ett virtuellt evenemang för att göra det lättare för människor att delta. Prata om framtiden för din produkt och din nisch. Prata direkt med kunder (som med största sannolikhet är early adopters) och fråga om deras smärtpunkter. Chatta med dem. Fråga om deras hobbyer och försök samla in så mycket information du kan om dem. Du kan sedan använda denna information till din fördel genom att skapa innehåll därefter. Ge deltagarna begränsade erbjudanden om tid för att belöna deras uppmärksamhet.

En virtuell händelse

Ta del av andras evenemang. Detta kommer att hjälpa dig att nå och prata med fler människor.

Du kan också återanvända materialet från dina evenemang och visa upp dem som innehåll. Detta ger dig ännu en möjlighet att gripa människor med innehåll. Du kan använda en automatisk transkriptionstjänst för att förvandla alla dina möten och ljud-/videoinspelningar till text. På så sätt skulle du ha spenderat lite tid på att skapa olika format av ett innehåll för att driva igenom flera kanaler.

Iterera och fortsätt bygga publiken

Det bästa sättet att veta om du är på rätt väg är att spåra dina handlingar. Låt oss anta att du har använt alla förvärvskanaler som vi berörde. Du presterade förmodligen inte likadant i alla.

Använd inte ett enda mått som klickfrekvens, utan försök ha ett helhetsgrepp i dina analyser. Bara för att många klickade på din webbplats betyder det inte att du har lyckats med ditt uppdrag att bygga en publik innan lanseringen. Varaktigheten som en person spenderar på din webbplats är lika, om inte viktigare än det stora antalet klick du får. En person tillbringar i genomsnitt 45 sekunder på en webbplats . Om du vill göra bättre än så bör du inte använda generiska titlar eller clickbait.

Vad du måste göra är att bestämma dina bäst presterande kanaler. Oavsett om det är Facebook, Instagram eller LinkedIn, försök att förstå vad som fungerade. Efter att ha gjort det bör målet vara att skala den lösningen så mycket du kan. Till exempel, om dina Instagram-inlägg får mycket fler visningar än de andra kanalerna, dubbla ner på dem. Fokusera på att skapa fler Instagram-inlägg på bekostnad av andra uppgifter gällande andra kanaler. När du är säker på att en kanal är en pålitlig försäljningskälla kan du fokusera på de andra.

Att avsluta

Kort sagt, det är aldrig en lätt uppgift att bygga en publik. Att bygga en publik före lanseringen är inte annorlunda. Du måste ha en plan som låter dig prova flera förvärvskanaler. Detta är fullt möjligt, men du kommer att behöva två saker mer än något annat: En solid plan och en känsla av disciplin.

Vanliga frågor

Vad är det bästa sättet att bygga en publik innan lansering?

1. Skapa innehåll som folk kommer att älska och komma tillbaka för
2. Håll kontakten med människor via e-post
3. Designa användbara målsidor för att ge bästa möjliga användargränssnitt
4. Gå med i evenemang som är relaterade till din nisch och prata med människor
5. Publicera innehåll och nå människor på sociala medierA person who builds audience before launching a product

Hur förbereder jag mig för en ny lansering?

1. Försök att använda så många förvärvskanaler som möjligt
2. Lyssna på feedbacken från dina konkurrenter för att vinna ett litet försprång på dem
3. Gör dig känd genom att använda kvalitetsinnehåll och nå ut till människorBuild Audience before launch

Dela med sig:

Fler inlägg

Vad är en transkriptionsapp?

Mobilappar har gjort olika användbara tjänster mycket tillgängliga för oss. Du kan ta emot en produkt eller tjänst genom att klicka på några knappar. Att