Een publiek opbouwen vóór de lancering

Geschatte leestijd: 18 minutes

Sinds je op dit bericht hebt geklikt, ga je ofwel een bedrijf starten of er gewoon over nadenken. Je bent enthousiast over je product. En je hoopt er veel geld mee te verdienen.

Raad eens: dit is te doen, maar alleen door de juiste stappen te nemen. Lees verder en u zult hebben geleerd hoe u vóór de lancering een publiek voor uw product kunt opbouwen voordat u het lanceert.

“Goed product heeft geen reclame nodig”

Er wordt vaak gezegd door gerespecteerde zakenmensen dat een product niet geadverteerd hoeft te worden als het goed genoeg is. Zozeer zelfs dat zelfs mensen die geen verstand hebben van of om zaken geven het weten.

Is dit echter nauwkeurig? Nou, niet op de manier waarop veel mensen denken dat het zou zijn. Als de zin zo is geformuleerd, klinkt het alsof ze denken dat reclame zelf overbodig is. Dat wil zeggen, de kwaliteit van het product is de enige variabele die de groei of het voortbestaan van een bedrijf bepaalt.

Dit is duidelijk niet waar. Ja, de werkelijke mentaliteit achter dit citaat is er een die het belang van het product onderstreept. Het negeert of bashen echter niet noodzakelijk het belang van marketing.

Adwords als een manier om een publiek op te bouwen vóór de lancering

Dus waarom zijn we dit artikel begonnen met een algemeen verkeerd begrepen citaat, zou je je kunnen afvragen. De reden is dat er veel mensen zijn die er sterk in geloven. Vooral mensen die een nieuw bedrijf beginnen.

Deze mensen zijn vaak verliefd op hun producten. Zoveel dat ze vaak prioriteit geven aan het verbeteren van kleine details over het product boven alles. Helaas slagen ze er niet in om taken uit te voeren die cruciaal zijn voor het voortbestaan van hun organisatie.

Veel mensen geven outreach en marketing niet de aandacht die ze nodig hebben.

“Waarom zou ik mijn tijd of geld besteden aan het schrijven van pagina’s aan blogs als ik mijn product kan perfectioneren?”

“Wat heeft het voor zin om meerdere sociale media-accounts te openen? Ons product zal zich bekend maken.”

De reden voor dit soort ideeën is ofwel een gebrek aan geloof of een gebrek aan inspanning. Sommige mensen geloven niet dat marketing er zoveel toe doet als het op de bottom line aankomt.

Het is niet verrassend dat hun bedrijven mislukken terwijl ze het misschien gemakkelijk hadden overleefd en doorgroeiden.

Maak niet de fout om de voordelen van outreach te onderschatten.

“Wat zou Nike zijn zonder hun swoosh of hun slogan “Just do it”?”

Pre-lanceringsmarketing

Begrijp ons niet verkeerd, geen enkele hoeveelheid marketing zal helpen om een vreselijk product te verkopen. Maar ook, niemand kan een product gebruiken als ze het bestaan ervan niet hebben erkend.

Er zijn talloze briljante marketingcampagnes die bedrijven miljoenen hebben opgeleverd. Sommigen van hen hadden zelfs een enorm effect op het creëren van de merken die we vandaag kennen en waar we van houden.

Denk hier eens over na, wat zou Nike zijn zonder hun swoosh, hun slogan “Just do it” of een van hun marketinginspanningen? Zou je de tandpasta van Colgate vertrouwen als je ze niet constant op tv zou zien?

Online marketing als een manier om een publiek op te bouwen vóór de lancering

Laten we naar een ander voorbeeld kijken. De mensen die Basecamp hebben gemaakt, hadden een blog met de naam “signaal versus ruis”. Hierdoor konden ze heel gemakkelijk de eerste tractie krijgen en vanaf daar kregen ze het omhoog. Zouden ze er niet in geslaagd zijn als de blog er niet was geweest? Misschien, maar zo makkelijk zou het zeker niet zijn.

Dus hebben we de twijfels over de noodzaak om een publiek op te bouwen weggenomen. Er zijn echter twee manieren waarop u dit kunt doen. Moet je een publiek opbouwen vóór de lancering, of het beginnen te doen nadat je het hebt gelanceerd.

Pre-launch marketing betekent het vergroten van het bewustzijn van een aanstaande productlancering. Het is zeker een haalbare strategie. Ja, het vertraagt de start van uw inkomen, maar het heeft nog andere voordelen. Het is veel gemakkelijker om een pre-launch marketingstrategie te verfijnen, omdat er niets te verliezen is. Stel dat u zich realiseerde dat de doelgroep die u kiest geen hoge kopersintentie vertoont. Geen probleem, ga op zoek naar een andere niche.

Door dit te doen voordat er geen product en cashflow is, heb je ruimte om analyses en bijsturingen te maken. Er kan worden gezegd dat het een veiligere optie is. Beide wegen zijn in het verleden echter met succes gebruikt en benut. Daarom is er niet één antwoord.

Als u echter pre-launch marketing wilt proberen, zijn er bijzonderheden waar u rekening mee moet houden. Voor alles moet u weten welke stappen u moet nemen.

Kies je doelgroep

Misschien heb je het product of de dienst die je gaat leveren al dan niet bepaald. Dat is prima. Als je dat nog niet hebt gedaan, wil je misschien de tips bekijken die we gaan delen.

Is het probleem en de niche belangrijk voor u?

Een bedrijf starten gaat vooral over het oplossen van een probleem of problemen. Daarom zou je een niche moeten kiezen waar hun problemen en pijnpunten je interesseren. Door dit te doen, verlaag je het risico op een burn-out op de lange termijn, omdat je nu iets doet waar je van houdt en waar je om geeft. Je hebt ook een betere kans om kwaliteitsproducten/diensten te leveren, aangezien je ervaring hebt met het probleem.

Is er een markt?

Hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek om u te helpen een publiek op te bouwen

Voor een probleem moeten er mensen zijn die al op zoek zijn naar oplossingen en ook verschillende aanbieders. Als er geen andere aanbieders zijn, dan zijn mensen waarschijnlijk niet bereid om geld uit te geven aan zo’n product/dienst.

Er zijn gemeenschappen die op internet zoeken, maar een lage kopersintentie hebben. De zero-waste-beweging kan bijvoorbeeld een slechte keuze zijn, omdat ze gemeen hebben dat ze zo min mogelijk producten proberen te kopen. Controleer daarom ook of de woorden die u doorzoekt een hoge kopersintentie hebben.

Hoe ziet uw gemiddelde bezoeker eruit?

Demografische tool

Dit is belangrijk omdat je nu weet waar je publiek op let. Als je publiek bijvoorbeeld voornamelijk uit twintigers bestaat, zou het een goede strategie zijn om je meer te richten op socialemediakanalen en culturele trends.

Om de demografische gegevens van een groep zoekwoordzoekers te bekijken, kunt u deze pagina bekijken .

tool voor demografie waarmee u een publiek kunt opbouwen

Begin met het verzamelen van mensen

Er zijn veel kanalen en tools die kunnen worden gebruikt. Je moet zoveel mogelijk doen om verschillende kanalen uit te proberen om je kansen op outreach te maximaliseren.

Sociale media

Open accounts op Twitter, Facebook, Instagram, Linkedin of andere kanalen die mensen in uw niche speciaal gebruiken.

Je doel moet zijn om volgers te creëren en ervoor te zorgen dat ze terugkomen. U kunt dit doen door twee tactieken toe te passen. U moet anticipatie creëren om mensen te binden en hen waardevolle inhoud te bieden om ervoor te zorgen dat ze terugkomen.

Creëer anticipatie

Het creëren van die eerste buzz kan erg nuttig zijn, vooral als je nog niet bent gestart. Mensen willen graag dat dingen worden onthuld, vooral als het probleem hen aangaat. Dus als je er goed aan hebt gedaan een passend publiek te selecteren, dan zou het heel gemakkelijk zijn om ze naar binnen te lokken.

Het spel van anticipatie draait helemaal om teasers. Je kunt ze in veel verschillende vormen en vormen gebruiken. U kunt kleine updates geven over de functies van uw product, unieke hashtags over het product stimuleren, enz.

Een ander idee kan zijn het organiseren van weggeefacties. Ze kunnen heel nuttig zijn om snel van 0 volgers naar tractie te gaan.

Je kunt zelfs berichten plaatsen waarin je teamleden in de schijnwerpers zet en hun gedachten en ervaringen publiceert. Mensen houden ervan om met andere mensen om te gaan en ze te zien. Vooral in de context van het zien van echte mensen die werken aan een oplossing waar ze om geven.

Zorg voor goede inhoud

Inhoud is de koning in marketing. Het is een van de beste manieren om waarde te bieden. Dat komt omdat het mensen helpt op een manier waardoor ze nog meer informatie willen. Mensen willen tegenwoordig meer over iets lezen of naar iets kijken dan dat ze het daadwerkelijk willen doen. Daarom moet je hiervan profiteren als je een grotere aanhang op elk kanaal wilt krijgen.

Kwalitatieve content zorgt ervoor dat u beter scoort in zoekmachines. Het heeft een simpele logica. Als u mensen geen nuttige informatie kunt geven waar ze iets mee kunnen doen, en deze ook niet toegankelijk maakt, zal Google uw site niet aan mensen tonen.

Wat verstaan we onder goede content? Wij zijn van mening dat als uw inhoud relevant is, mensen helpt en voortdurend wordt geüpgraded, u goed bezig bent.

U zou idealiter informatie moeten opnemen die waardevol is voor mensen in uw niche. Vergeet niet dat er talloze onderwerpen zijn waar uw gemiddelde bezoeker graag meer over zou willen weten. Maar hoe zou je de jouwe beter maken dan alle andere inhoud op internet?

#1 Maak het gemakkelijker om te lezen

Allereerst moeten uw berichten gemakkelijk te verteren zijn. Voeg visuals en infographics toe die de lezer vastgrijpen. Berichten met meer foto’s en video’s doen het beter op elk kanaal .

Gebruik kortere zinnen en vermijd grote woorden. In een academische context kunnen lange en meesterlijk opgestelde zinnen u misschien ten goede komen, maar niet in marketing. Niemand wil een roman of een wetenschappelijk artikel lezen als ze online naar een oplossing zoeken. Houd uw zinnen dus zoveel mogelijk onder de 20 woorden en gebruik eenvoudigere versies in plaats van ingewikkelde woorden.

#2 Schrijf in diepte

Ten tweede, verbeter de rijkdom van uw onderwerp zoveel mogelijk. Je hebt geen kans om te rangschikken als je kort op je onderwerp ingaat zonder in de diepte te gaan. Op die manier leert niemand iets door uw inhoud te lezen.

Onderzoek je onderwerp heel goed. Leer alles over de bijzonderheden. Geef inzichtelijk advies over hoe mensen de juiste beslissing kunnen nemen over de details. Op die manier kunnen mensen daadwerkelijk zoeken naar waarnaar ze hebben gezocht en profiteren van uw inhoud.

Voeg relevante bevindingen en gegevens toe. Verrijk je bericht met citaten. Deze zullen ervoor zorgen dat uw bericht in de hoofden van mensen blijft hangen.

#3 Geef een stappenplan

Zorg voor bruikbare stappen. Geen enkele hoeveelheid informatie is belangrijk als het mensen niet iets laat bereiken. Vertel mensen stap voor stap wat ze moeten doen om hun doelen te bereiken.

#4 Wees consistent

Helaas is het niet eenvoudig om constant kwaliteitsinhoud te publiceren. Hoe ga je weken na weken content naar buiten pompen zonder de kwaliteit in gevaar te brengen? Bovendien bestaat het risico dat de ideeën opraken. U moet een systeem maken om deze problemen te voorkomen.

Schrijf goede ideeën op

Om zoveel mogelijk ideeën te genereren, noteert u waar mogelijk goede ideeën. Door dit te doen, krijg je uiteindelijk een inhoudspool die je later in verschillende blogposts kunt veranderen.

Wees op uw hoede voor nieuwe informatie

Natuurlijk kun je nog steeds zonder ideeën komen te zitten. Een andere oplossing die u kunt implementeren, is uzelf voortdurend met nieuwe informatie te voeden. Bekijk subreddits, forums en andere sites waar mensen dingen bespreken over de branche waarin uw product zich bevindt. Vind deze bronnen door google te zoeken op zinnen als[your keyword] + Reddit,[your keyword] + best practices, of best+[your keyword]

Door dit te doen, kunt u meer te weten komen over nieuwe pijnpunten van uw klanten, de grootste nadelen van uw concurrenten en nog veel meer. Dit geeft u nieuwe ideeën om uw product op geheel nieuwe manieren te presenteren. Dit zal resulteren in een veel betere betrokkenheid bij uw publiek.

Zoekmachines gebruiken

Een andere manier om op nieuwe ideeën te komen is door gebruik te maken van Google of andere zoekmachines van verwante platformen. Google doorzoek uw trefwoord en kijk welke aanbevelingen Google u geeft. Een snelle tip: u kunt een site genaamd Soovle gebruiken om meerdere zoekmachines te onderzoeken.

Soovle is een tool om je te helpen bij het doen van zoekwoordenonderzoek
Brainstorm

Om je content meer aan elkaar gerelateerd te maken, kun je brainstormen. U kunt beginnen met het schrijven van een breder trefwoord in het midden van een paper. Maak vervolgens branches door verschillende, maar gerelateerde, meer specifieke zoekwoorden toe te voegen. Cluster tot slot meer gerelateerde zoekwoorden met elkaar en ga door met het uitbreiden van uw brainstormboom. U kunt deze boom zelfs op zichzelf gebruiken als inhoudsplanner.

Brainstormen
Maak een schema

Het belangrijkste is echter dat u zich aan een spelplan houdt. U moet er een maken door berichten één voor één aan uw planning toe te voegen. Het is belangrijk dat je geen gaten hebt waarin je niet langer dan 2 of 3 weken iets plaatst.

Nadat je een plan hebt gemaakt, hoef je je er alleen maar aan te houden, wat vaak het moeilijkste is. Er zijn veel mensen die weten wat ze moeten doen, maar het toch niet doen. Het probleem is over het algemeen een gebrek aan discipline en intentie. Als je consequent blijft, zorg er dan voor dat je zeker resultaten zult zien.

Doe Samenwerkingen

Communiceer met gelijkgestemde mensen zoals jij. Er zouden zeker veel makers van inhoud, marketeers of bedrijfseigenaren zijn die ook een publiek willen opbouwen vóór de lancering van hun product. Vind ze, praat met ze en maak plannen met ze. Dit helpt je alleen maar omdat het sociaal bewijs en vertrouwen opbouwt. Het kan je ook helpen om meer mensen te bereiken.

Er zijn veel dingen die je kunt doen als samenwerkingen. U kunt bijvoorbeeld gastbloggen op andere gerelateerde sites. Je kunt ook vragen om deel te nemen aan podcasts om je invloed te vergroten.

Stel een klein en haalbaar doel. Zoals het maken van 3 samenwerkingen in een maand, en er alles aan doen om dat doel niet te missen. Consistentie is opnieuw de belangrijkste variabele.

Ontwerp een interessante bestemmingspagina om een publiek aan te trekken

We gaan er dus vanuit dat je inhoudelijk de adviezen opvolgt en dat je al een basis hebt gelegd. Nu is het erg belangrijk om deze inhoud te verpakken om interessanter te zijn voor uw bezoekers. Daarom is het eerste wat mensen zien als ze op uw website klikken, uw bestemmingspagina, belangrijk.

Een landingspagina (en meer in het algemeen een website) moet gebruiksvriendelijk zijn en mensen geven wat ze willen met minimale wrijving. Het is het jaar 2022 en mensen hebben de aandachtsspanne van een goudvis. Als het laden van uw site te lang duurt, of als uw bestemmingspagina een ingewikkeld ontwerp heeft, zorg er dan voor dat mensen wegklikken.

Ontwerp van bestemmingspagina om een publiek op te bouwen vóór de lancering

Je doel moet zijn om de wrijving te verminderen. Er zijn veel variabelen die u kunt testen en optimaliseren, maar het is een erg lange discussie waar we niet op alle details in zullen gaan. Maar u kunt en moet de beste voorbeelden van bestemmingspagina’s van andere sites bekijken door hier te klikken.

Maar als een zeer korte samenvatting, werken heldere en energieke kleuren zoals rood en oranje beter als het gaat om oproepen tot actie. Uw waardevoorstel moet heel duidelijk en leesbaar zijn. Het moet voor mensen heel gemakkelijk zijn om op de knoppen te klikken om in te loggen/actie te ondernemen.

Een e-maillijst maken en uitbreiden

Inhoud is nuttig en het helpt uw bedrijf. Het biedt echter niet iets heel belangrijks: het stelt u niet in staat om contact te leggen met en contact te houden met uw klanten. Maar er is iets dat dat doet: e-mails.

Gebruik e-mail in uw voordeel, want het is een van de meest goedkope en succesvolle kanalen die er zijn. Houd contact met mensen, vraag om hun feedback, check regelmatig bij hen in en specialiseer uw inhoud voor hen.

Nieuwsbrief

Een van de beste praktijken bij het gebruik van e-mailmarketing is het maken van een periodieke nieuwsbrief. Een nieuwsbrief is waar u wekelijks/tweewekelijks/maandelijks nieuwe inhoud aan uw e-mailabonnees verstrekt.

Hiermee worden twee dingen bereikt: de eerste is dat het mensen inhoud geeft met de indruk van personalisatie, alleen omdat het naar hun e-mail wordt verzonden. Dit betekent dat mensen reactiever zullen zijn op de inhoud daar.

Het tweede dat e-mails bereiken, is het creëren van momentum. Wanneer je begint met het versturen van periodieke e-mails, verwachten mensen dat er meer van gaat komen. Dit helpt uw bedrijf natuurlijk voordat het wordt gelanceerd, omdat het in de gedachten van uw publiek blijft. Je kunt dit versterken door een teller aan je koppen toe te voegen, zoals (2 van 5) + [Your Headline]

Guerilla marketing

Onthoud dat u uw product nog niet heeft gelanceerd. Het is extra moeilijk om mensen bewust te maken van iets dat gewoon niet bestaat. Het verspreiden van informatie via uw inhoud is een geweldige manier om een publiek op te bouwen, maar er zijn ook andere manieren om dit te doen.

Je kunt en moet gebruik maken van methoden die niet bekend zijn in de mainstream. Deze methoden kunnen worden gegeneraliseerd als guerrillamarketing. Deze omvatten het opbouwen van relaties door middel van persoonlijke interacties.

Blader door de forums in uw niche, maar neem niet genoegen met alleen een waarnemer te zijn. Neem deel aan die forums. Stel vragen en probeer mensen nog een beetje beter te begrijpen.

Bouw relaties met mensen op en houd ze dichtbij door regelmatig met ze te praten. Natuurlijk kun je maar met zoveel mensen praten als één persoon die veel andere verantwoordelijkheden heeft. Maar probeer zoveel mogelijk te profiteren van de organische verbindingen.

Deelnemen aan of organiseren van evenementen

Evenementen kunnen verrassend veel gevraagd zijn. De aard ervan trekt vaak de aandacht naar de gebeurtenissen, waardoor ze een omgeving zijn waar veel mensen aandacht aan besteden. Daarom zijn het ook organisaties waarvan u zou moeten profiteren.

Organiseer een virtueel evenement om het voor mensen gemakkelijker te maken om deel te nemen. Praat over de toekomst van uw product en uw niche. Spreek rechtstreeks met klanten (die waarschijnlijk early adopters zijn) en vraag naar hun pijnpunten. Chat met ze. Vraag naar hun hobby’s en probeer zoveel mogelijk informatie over hen te verzamelen. U kunt deze informatie vervolgens in uw voordeel gebruiken door dienovereenkomstig inhoud te maken. Geef de aanwezigen beperkte tijdaanbiedingen om hun aandacht te belonen.

Een virtueel evenement

Neem deel aan evenementen van anderen. Hierdoor kunt u meer mensen bereiken en met u praten.

U kunt het materiaal van uw evenementen ook hergebruiken en als inhoud presenteren. Dit geeft je nog een kans om mensen te pakken met inhoud. U kunt een automatische transcriptieservice gebruiken om al uw vergaderingen en audio-/video-opnamen om te zetten in tekst. Op die manier zou je een kleine hoeveelheid tijd hebben besteed aan het maken van verschillende formaten van één inhoud om via meerdere kanalen te pushen.

Herhaal en ga door met het opbouwen van het publiek

De beste manier om te weten of u op de goede weg bent, is door uw acties bij te houden. Laten we aannemen dat je alle acquisitiekanalen hebt gebruikt die we hebben genoemd. Waarschijnlijk presteerde u niet in alle nummers hetzelfde.

Gebruik geen enkele statistiek zoals klikfrequentie, en probeer een holistische benadering in uw analyses te hebben. Het feit dat veel mensen op uw website hebben geklikt, betekent niet dat u bent geslaagd in uw missie om voor de lancering een publiek op te bouwen. De duur die een persoon op uw website doorbrengt, is net zo, zo niet belangrijker dan het aantal klikken dat u krijgt. Een persoon brengt gemiddeld 45 seconden door op een site . Als je het beter wilt doen, moet je geen generieke titels of clickbait gebruiken.

Wat u moet doen, is uw best presterende kanalen bepalen. Of het nu Facebook, Instagram of LinkedIn is, probeer te begrijpen wat werkte. Nadat je dat hebt gedaan, moet het doel zijn om die oplossing zo veel mogelijk te schalen. Als je Instagram-berichten bijvoorbeeld veel meer vertoningen krijgen dan de andere kanalen, verdubbel ze dan. Focus op het maken van meer Instagram-berichten ten koste van andere taken met betrekking tot andere kanalen. Zodra u zeker weet dat een kanaal een betrouwbare bron van verkoop is, kunt u zich op de anderen concentreren.

Inpakken

Kortom, het is nooit een gemakkelijke taak om een publiek op te bouwen. Het opbouwen van een publiek vóór de lancering is niet anders. U moet een plan hebben waarmee u meerdere acquisitiekanalen kunt uitproberen. Dit is heel goed mogelijk, maar je hebt twee dingen meer nodig dan wat dan ook: een solide plan en een gevoel van discipline.

Veel Gestelde Vragen

Wat is de beste manier om een publiek op te bouwen vóór de lancering?

1. Maak inhoud waar mensen dol op zullen zijn en waarvoor ze terugkomen
2. Houd contact met mensen via e-mail
3. Ontwerp nuttige bestemmingspagina’s om de best mogelijke gebruikersinterface te bieden
4. Doe mee aan evenementen die gerelateerd zijn aan jouw niche en praat met mensen
5. Publiceer inhoud en bereik mensen op sociale mediaA person who builds audience before launching a product

Hoe bereid ik me voor op een nieuwe lancering?

1. Probeer zoveel mogelijk acquisitiekanalen te gebruiken
2. Luister naar de feedback van je concurrentie om een kleine voorsprong op hen te krijgen
3. Maak uzelf bekend door hoogwaardige inhoud te gebruiken en mensen te bereikenBuild Audience before launch

Share:

More Posts

Wat is een transcriptie-app?

Mobiele apps hebben verschillende nuttige diensten voor ons zeer toegankelijk gemaakt. U kunt een product of dienst ontvangen door op een paar knoppen te klikken.